Слоган “Bulgaria – Magic lives here” успешно рекламирует страну на британском рынке

«Bulgaria – Magic lives here» или «Болгария – здесь живет волшебство» – с таким слоганом страна раскрывает перед английскими туристами свои неповторимые природные и культурные богатства в масштабной рекламной кампании.

За последние 6 месяцев одни из популярнейших британских телеканалов и печатных СМИ посвятили Болгарии ряд статей и передач, которые охватили многомиллионную аудиторию Великобритании. Десятки билбордов по всей стране, рекламные публикации и онлайн-импрессии искушали англичан познакомиться с одним из живописнейших уголков Европы.

Согласно последним анализам, граждане Великобритании ищут острые ощущения и направления, которые предлагают качество по разумной цене. Из-за продолжающегося экономического кризиса и ставших скромными финансовых возможностей в последнее время жители Великобритании направляют свое внимание на сравнительно близкие туристические дестинации, где отдых им выходит гораздо дешевле.

Зарубежная рекламная акция Болгарии была организована ведомством на средства по линии Оперативной программы «Региональное развитие». Более 300 телевизионных трансляций, сотни рекламных щитов по всей Великобритании и 36 рекламных публикаций в британских СМИ воссоздали за последние 6 месяцев магию болгарского фольклора и аутентичных обычаев, великолепной болгарской природы и тысячелетней истории.

Во время кампании Министерство экономики, энергетики и туризма Болгарии организовало и несколько пресс-конференций на месте, а также три познавательных тура для британских журналистов в страну. По мнению представителя ведомства, результаты массовой кампании более чем обнадеживающие. Благодаря ей Болгария получила невероятный отзвук в британских СМИ. Появились публикации в одних из влиятельнейших журналах и газетах, посвященных туризму, таких как Travel weekly, National Geographic Traveler, ABTA и Travel Bulletin.

Слушатели BBC имели возможность следить за передачей, посвященной стране, вживую из Болгарии, а Sky New транслировало видеоматериалы, посвященные болгарской народной музыке, обычаям ряженых, возможностям СПА и велнесс-туризма и пр.

«В 2011 г. в стране отдыхало более 300 тыс. английских туристов, и мы ожидаем, что через год их число увеличится, – заявил замминистра экономики, энергетики и туризма Иво Маринов. – 49% из них покупают путевки в Болгарию через Интернет, а 41% – пользуясь услугами турагентств. В основном, британцы предпочитают 4 и 5-звездочные отели, а наибольшим спросом пользуются летний и зимний горнолыжный отдых. Поэтому в данной рекламной кампании мы сосредоточились на том, чтобы показать весь колорит Болгарии. Идея заключается в том, чтобы предоставить возможности круглогодичной дестинации с акцентом на культурном туризме, бальнеологии и СПА-туризме, гольфе и др. продуктах, которые до сего момента по ряду причин не были популяризированы».

По материалам Новости Болгарии